Dwimayanti, Suci and Budiraharjo, Kustopo and Setiyawan, Hery and UNSPECIFIED (2026) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Buah Kiwi Di Pasar Modern Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1_Suci Dwimayanti_23020321140104.pdf Download (554kB)
	Text Bagian 2_Suci Dwimayanti_23020321140104.pdf Download (271kB)
	Text Bagian 3_Suci Dwimayanti_23020321140104.pdf Download (346kB)
	Text Bagian 4_Suci Dwimayanti_23020321140104.pdf Restricted to Repository staff only Download (365kB) | Request a copy
	Text Bagian 5_Suci Dwimayanti_23020321140104.pdf Restricted to Repository staff only Download (374kB) | Request a copy
	Text Bagian 6_Suci Dwimayanti_23020321140104.pdf Restricted to Repository staff only Download (239kB) | Request a copy
	Text Bagian 7_Suci Dwimayanti_23020321140104.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian buah kiwi di pasar modern Kota Semarang. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari hingga Maret 2025 menggunakan metode survei dengan teknik quota sampling dan accidental sampling terhadap 100 responden. Data primer dan sekunder dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta regresi linear berganda dibantu perangkat lunak Microsoft Office Excel dan SPSS 27 for Windows. Hasil analisis deskriptif menunjukkan mayoritas konsumen berasal dari Kecamatan Pedurungan (19%), didominasi perempuan (62%), berstatus sudah berkeluarga (66%), berada pada kelompok usia 26–35 tahun (44%), berpendidikan akhir S1/D4 (61%), bekerja di sektor swasta (41%), dan memiliki rata-rata pendapatan bulanan sebesar Rp15.513.000,00. Motivasi utama konsumsi didorong oleh pola hidup sehat dan kualitas buah, dengan frekuensi pembelian mayoritas sebanyak 1 kali dalam sebulan (88%). Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel pendapatan (X1), gaya hidup sehat (X4), dan kualitas produk (X5) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). Sebaliknya, variabel motivasi (X2), emosi (X3), ketersediaan (X6), kemasan (X7), dan persepsi harga (X8) tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y).

Actions (login required)

View Item