Arum, Sekar and Manalu, S.Rouli (2026) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PERFORMA MEDIA DIGITAL JATENG POS SEBAGAI PUBLIC RELATIONS MANAGER DAN ADMINISTRATIVE MANAGER. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Sekar Arum_14040122130093_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (725kB)
	Text Sekar Arum_14040122130093_BAB I.pdf - Submitted Version Download (512kB)
	Text Sekar Arum_14040122130093_BAB II.pdf - Submitted Version Download (387kB)
	Text Sekar Arum_14040122130093_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (701kB)
	Text Sekar Arum_14040122130093_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (694kB)
	Text Sekar Arum_14040122130093_BAB V.pdf - Submitted Version Download (162kB)
	Text Sekar Arum_14040122130093_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (224kB)
	Text Sekar Arum_14040122130093_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (911kB)

Abstract

Rendahnya performa media digital serta lemahnya citra Jateng Pos sebagai media
yang dekat dengan generasi muda menjadi latar belakang dilaksanakannya
kampanye komunikasi pemasaran ini. Meskipun Jateng Pos telah memanfaatkan
media digital sebagai sarana penyebaran informasi, hasil menunjukkan bahwa
jangkauan konten dan interaksi dengan audiens Gen Z masih perlu dioptimalkan.
Oleh karena itu, kampanye ini dirancang untuk meningkatkan visibilitas digital
sekaligus membuat Jateng Pos menjadi media yang lebih dekat dengan generasi
muda.
Karya bidang ini memadukan pendekatan Integrated Marketing Communication
(IMC) dan Curated Flow Theory dalam mendistribusikan pesan kepada audiens.
Strategi komunikasi dijalankan melalui berbagai program, seperti campaign Jangan
Cuma Klik Judulnya, Creative News Challenge, Jateng Pos Goes to School, kerja
sama media partner, serta pemanfaatan Instagram Ads untuk memperluas distribusi
informasi. Dalam pelaksanaan program, penulis berperan sebagai Public Relations
Manager dan Administrative Manager selama periode Januari hingga Mei 2026.
Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan
mampu meningkatkan performa media digital Jateng Pos, memperluas distribusi
informasi, serta meningkatkan keterlibatan audiens. Selain itu, pendekatan
komunikasi yang lebih interaktif dan sesuai dengan karakteristik Gen Z juga
membantu membangun image Jateng Pos sebagai media yang lebih dekat dengan
generasi muda.
Kata kunci: Kampanye Komunikasi Pemasaran, Integrated Marketing
Communication, Curated Flow Theory, Media Digital, Gen Z, Jateng Pos
168 llmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item