PENGARUH INOVASI DAN KREATIVITAS PROGRAM PEMASARAN TERHADAP KAPABILITAS JEJARING USAHA DAN KOMITMEN PERILAKU SERTA DAMPAKNYA BAGI KINERJA PEMASARAN (Studi pada UMKM Bandeng Presto di Kota Semarang)

ARIBOWO, Eko (2017) PENGARUH INOVASI DAN KREATIVITAS PROGRAM PEMASARAN TERHADAP KAPABILITAS JEJARING USAHA DAN KOMITMEN PERILAKU SERTA DAMPAKNYA BAGI KINERJA PEMASARAN (Studi pada UMKM Bandeng Presto di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010111400130.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstract (Inggris)-12010111400130.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Absrtrak (Indonesia) -12010111400130.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Dftar Isi - 12010111400130.pdf - Published Version Download (197kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Dftar Pustaka-12010111400130.pdf - Published Version Download (771kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T. - Fulltext Pdf Bookmarks - 12010111400130.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh inovasi dan kreativitas
program pemasaran terhadap kapabilitas jejaring usaha dan dampaknya pada kinerja
pemasaran dengan mediasi komitmen perilaku. Masalah penelitian adalah bagaimana
meningkatkan kinerja pemasaran?
Sampel penelitian ini adalah UMKM Bandeng Presto di Kota Semarang,
sejumlah 102 responden. Structural Equation Modeling (SEM) yang dijalankan
dengan perangkat lunak AMOS, digunakan untuk menganalisis data. Hasil analisis
menunjukkan bahwa inovasi dan kreativitas program pemasaran berpengaruh
signifikan terhadap kapabilitas jejaring usaha dan dampaknya pada kinerja pemasaran
dengan mediasi komitmen perilaku.
Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa inovasi berpengaruh
terhadap kapabilitas jejaring usaha; kreativitas program pemasaran berpengaruh
terhadap kapabilitas jejaring usaha; inovasi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran;
kreativitas program pemasaran tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran,
kapabilitas jejarning usaha berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, kapabilitas
jejarning usaha berpengaruh terhadap komitmen perilaku, dan komitmen perilaku
berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	inovasi, kreativitas program pemasaran, kapabilitas jejaring usaha, kinerja pemasaran, dan komitmen perilaku
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	30 Jun 2026 07:37
Last Modified:	30 Jun 2026 07:37
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/55044

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository