Aiani, Cytania Noarya and Luqman, Yanuar (2026) PENGARUH KOMUNIKASI DALAM REFERENCE GROUP TERHADAP TINDAKAN BOIKOT PRODUK TERAFILIASI ISRAEL YANG DIMEDIASI SIKAP POLITIK PADA DIMAHASISWA KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text CYTANIA NOARYA AILANI_14040122140199 _COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (541kB)
	Text CYTANIA NOARYA AILANI_14040122140199 _BAB I.pdf - Submitted Version Download (452kB)
	Text CYTANIA NOARYA AILANI_14040122140199 _BAB II.pdf - Submitted Version Download (383kB)
	Text CYTANIA NOARYA AILANI_14040122140199 _BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (663kB)
	Text CYTANIA NOARYA AILANI_14040122140199 _BAB IV.pdf - Submitted Version Download (196kB)
	Text CYTANIA NOARYA AILANI_14040122140199 _DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (188kB)
	Text CYTANIA NOARYA AILANI_14040122140199 _LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (462kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya gerakan boikot ekonomi
terhadap produk komersial yang terafiliasi dengan Israel sebagai bentuk solidaritas
kemanusiaan atas krisis geopolitik di Palestina. Informasi mengenai gerakan ini
sangat aktif bergulir di kalangan kelompok acuan mahasiswa, akan tetapi di
lapangan masih ditemukan adanya kesenjangan antara tingginya narasi dukungan
kelompok dengan tindakan konsumsi riil harian (attitude-behavior gap). Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh komunikasi dalam reference group
terhadap tindakan boikot produk terafiliasi Israel, baik secara langsung maupun
tidak langsung melalui mediasi sikap politik pada mahasiswa di Kota Semarang.
Teori yang digunakan di dalam penelitian ini adalah Reference Group Theory dan
Theory of Reasoned Action (TRA). Melalui pendekatan kuantitatif, penelitian ini
melibatkan 100 responden yang seluruhnya merupakan mahasiswa di Kota
Semarang yang terpapar isu gerakan boikot produk. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan survei kuesioner. Selanjutnya, data dianalisis
melalui regresi linier berganda bertingkat (causal steps) untuk memahami alur
pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen melalui variabel
mediator.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi dalam reference
group berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap politik mahasiswa, dan
sikap politik terbukti memiliki pengaruh positif yang signifikan dalam mendorong
tindakan boikot nyata. Lebih lanjut, pengujian secara bertahap membuktikan bahwa
sikap politik bertindak sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam
menjembatani pengaruh dari interaksi komunikasi kelompok acuan menuju
manifestasi tindakan boikot aktual di kehidupan sehari-hari. Saluran diskusi dan
paparan informasi dari sirkel pertemanan terdekat mampu menekan angka
kesenjangan perilaku ketika berhasil diinternalisasi menjadi sebuah keyakinan
moral dan penilaian evaluatif yang kuat dalam diri mahasiswa.
Kesimpulannya, hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa pembentukan
tindakan konsumsi yang beretika (political consumerism) di kalangan mahasiswa
tidak hanya bergantung pada intensitas sirkulasi informasi di lingkungan sosialnya,
melainkan sangat ditentukan oleh kemantapan sikap politik individu yang
terbangun dari komunikasi tersebut. Strategi gerakan sosial ke depan perlu lebih
berfokus pada penguatan edukasi nilai dan penyediaan data literatur yang valid di
dalam saluran komunikasi kelompok, agar kesadaran kolektif yang ada dapat
bertransformasi secara konsisten menjadi tindakan nyata yang berkelanjutan.
Kata Kunci: Komunikasi Reference Group, Sikap Politik, Tindakan Boikot,
Mahasiswa, Causal Steps.
150 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item