Karina, Auryn Puan and Budiarsa, Yohanes Thianika (2026) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PERFORMA MEDIA DIGITAL JATENG POS SEBAGAI ACCOUNT EXECUTIVE DAN EVENT MANAGER. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (771kB)
	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_BAB I.pdf - Submitted Version Download (583kB)
	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_BAB II.pdf - Submitted Version Download (344kB)
	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (516kB)
	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_BAB V.pdf - Submitted Version Download (442kB)
	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (380kB)
	Text Auryn Puan Karina_14040122130105_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong media massa untuk
beradaptasi dengan lingkungan digital yang semakin kompetitif. Jateng Pos sebagai
media lokal telah memanfaatkan website dan media sosial sebagai sarana distribusi
informasi. Namun, performa media digital Jateng Pos masih belum optimal,
ditandai dengan rendahnya trafik website, jangkauan audiens, dan tingkat
engagement di media sosial. Selain itu, potensi audiens Generasi Z sebagai segmen
pengguna media digital yang dominan belum terjangkau secara maksimal. Oleh
karena itu, karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan performa media digital
Jateng Pos melalui strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi. Program
kampanye dirancang menggunakan pendekatan Integrated Marketing
Communication (IMC) dan konsep curated flows melalui kegiatan social media
marketing, social media advertising, public relations, event and experiences, serta
kampanye digital. Implementasi program dilakukan melalui kampanye “Jangan
Cuma Klik Judulnya”, lomba “Creative News Challenge”, kegiatan Jateng Pos
Goes to School, kolaborasi media partner, serta optimalisasi konten Instagram dan
Instagram Ads. Dalam pelaksanaannya, penulis berperan sebagai Account
Executive dan Event Manager yang bertanggung jawab dalam pengelolaan
hubungan dengan klien, koordinasi program, penyebarluasan informasi, serta
perencanaan dan pelaksanaan kegiatan. Hasil kampanye menunjukkan peningkatan
performa media digital Jateng Pos yang signifikan. Reach Instagram meningkat dari
893 menjadi 113.718 akun, jumlah followers bertambah dari 3.763 menjadi 4.670
pengikut, engagement rate meningkat dari 0,03% menjadi 10,62%, serta referred
social traffic menuju website meningkat dari 373 menjadi 1.882 kunjungan. Seluruh
Key Performance Indicator (KPI) kampanye berhasil tercapai, sehingga kampanye
dinilai efektif dalam meningkatkan performa media digital Jateng Pos dan
memperkuat keterhubungannya dengan audiens Gen Z.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Media Digital, Generasi Z,
Integrated Marketing Communication, Jateng Pos
No. 148 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item