Loekito, Kartika Dewi Hadiyono and Widagdo, Muhammad Bayu (2026) PERAN PROJECT MANAGER DAN FINANCE MANAGER DALAM PELAKSANAAN STRATEGI BRAND COMMUNICATION UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN BRAND ENGAGEMENT MAMI AYAM POP MELALUI KAMPANYE “FLAVOR AND TUNES POP”. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Kartika Dewi HL_14040122140222_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (680kB)
	Text Kartika Dewi HL_14040122140222_BAB I.pdf - Submitted Version Download (930kB)
	Text Kartika Dewi HL_14040122140222_BAB II.pdf - Submitted Version Download (638kB)
	Text Kartika Dewi HL_14040122140222_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Kartika Dewi HL_14040122140222_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Kartika Dewi HL_14040122140222_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (212kB)
	Text Kartika Dewi HL_14040122140222_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (158kB)

Abstract

Mami Ayam Pop merupakan UMKM kuliner di Kota Semarang yang
mengusung konsep spesialis Ayam Pop. Namun, berdasarkan hasil survei terhadap
202 responden, tingkat brand awareness Mami Ayam Pop masih tergolong
rendah, ditandai dengan 76,7% responden belum mengetahui brand tersebut dan
81,2% responden belum memahami pesan brand sebagai spesialis Ayam Pop.
Kondisi tersebut menunjukkan perlunya strategi komunikasi yang mampu
meningkatkan eksposur brand, memperkuat positioning, serta membangun
keterlibatan konsumen terhadap Mami Ayam Pop.
Untuk mengatasi permasalahan tersebut, dilaksanakan kampanye Flavor
and Tunes Pop sebagai strategi brand communication yang bertujuan
meningkatkan brand awareness dan brand engagement. Kampanye ini
menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) melalui
integrasi aktivitas online dan offline, meliputi pengelolaan media sosial Instagram
dan TikTok, produksi konten digital, kolaborasi dengan micro influencer, event
Vote Your Iftar Flavor, program Ramadhan Satnight Tunes, dan digital challenge
POP Bite Reaction. Dalam pelaksanaan program, penulis berperan sebagai Project
Manager yang bertanggung jawab atas perencanaan dan pengelolaan program
serta sebagai Finance Manager yang bertanggung jawab atas pengelolaan
keuangan dan pelaporan program.
Hasil pelaksanaan kampanye menunjukkan adanya peningkatan eksposur
brand, jangkauan media sosial, interaksi audiens, serta partisipasi konsumen
dalam berbagai aktivitas kampanye. Program Vote Your Iftar Flavor dan
Ramadhan Satnight Tunes berhasil menciptakan pengalaman yang lebih interaktif
bagi konsumen dan memperkuat hubungan antara brand dengan audiens. Secara
keseluruhan, kampanye Flavor and Tunes Pop berhasil meningkatkan brand
awareness, brand engagement, serta mendukung peningkatan performa penjualan
Mami Ayam Pop sehingga efektif dalam memperkuat posisi brand sebagai
spesialis Ayam Pop di Kota Semarang.
Kata Kunci: Brand Communication, Brand Awareness, Brand Engagement,
Integrated Marketing Communication, Brand Activation.
145. ILMU KOMUNIKASI 2026

Actions (login required)

View Item