Nababan, Sara Arna Georgia (2026) IMPLEMENTASI TEORI AIDA SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT RATE PADA AKUN TikTok @hummingbirds.squad. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Full_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Cover_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Download (776kB)
	Text BAB 1_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 2_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Download (640kB)
	Text BAB 3_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 4_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 5_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Download (490kB)
	Text Daftar Pustaka_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Download (542kB)
	Text Lampiran_Draft_TA_Sara Arna Georgia Nababan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (735kB) | Request a copy

Abstract

Komunitas Hummingbirds Squad Semarang menghadapi tantangan kesenjangan performa media sosial, di mana platform TikTok belum terkelola secara optimal dibandingkan dengan capaian Instagram. Padahal, TikTok memegang potensi jangkauan
organik yang masif bagi Generasi Z selaku target audiens utama komunitas. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan strategi konten berbasis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) guna mengoptimalkan akun TikTok komunitas dalam meningkatkan interaksi publik dan minat bergabung anggota baru. Metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan rekayasa media digital yang terstruktur, dimulai dari analisis data analitik awal akun, perancangan standardisasi urutan konten (Standard Sequence Guide), hingga produksi delapan konten video strategis. Evaluasi efektivitas dilakukan pascaproduksi melalui penyebaran kuesioner kepada responden dari kluster ketertarikan olahraga badminton di wilayah Semarang untuk mengukur tingkat penerimaan pesan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan model AIDA sukses meningkatkan keterlibatan digital secara signifikan dengan pencapaian rata-rata Engagement Rate gabungan sebesar 11,02%. Berdasarkan hasil kuesioner, struktur konten terbukti efektif membangun kesadaran merek (brand awareness) dan kepercayaan merek (brand trust) publik melalui transparansi informasi fasilitas. Kesimpulannya, strategi konten yang sistematis mampu mengonversi trafik pencarian organik menjadi interaksi aktif dan memastikan keberlanjutan pengelolaan media sosial komunitas.

Actions (login required)

View Item