Sari, Desi Fitria Arum and Budiraharjo, Kustopo and Setiyawan, Hery (2026) Pengaruh Context, Communication, Connection, Dan Collaboration Penggunaan Instagram Terhadap Minat Beli Produk Ibana Fruit Di Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1.pdf Download (549kB)
	Text Bagian 2.pdf Download (185kB)
	Text Bagian 3.pdf Download (230kB)
	Text Bagian 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (271kB) | Request a copy
	Text Bagian 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (596kB) | Request a copy
	Text Bagian 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (174kB) | Request a copy
	Text Bagian 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran termasuk pada sektor agribisnis, di mana media sosial menjadi sarana utama dalam membangun komunikasi antara produsen dan konsumen. Instagram menjadi platform yang efektif dalam promosi produk karena mampu menampilkan konten visual yang menarik dan mempengaruhi minat beli konsumen. Namun, efektivitas pemanfaatan media sosial masih belum optimal, seperti pada akun Instagram @ibanafruit yang memiliki tingkat interaksi rendah meskipun jumlah pengikut cukup tinggi, sehingga diperlukan analisis strategi pemasaran digital untuk meningkatkan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penggunaan Instagram serta menganalisis pengaruh context, communication, connection, dan collaboration terhadap minat beli produk Ibana Fruit di Kota Semarang. Penelitian dilaksanakan pada Desember 2025 hingga Februari 2026 dengan objek penelitian pada akun Instagram @ibanafruit yang dikelola oleh PT Cengkeh Zanzibar di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan teknik non probability sampling melalui purposive sampling. Responden berjumlah 100 orang dengan kriteria pengikut akun Instagram @ibanafruit, pernah melihat promosi akun tersebut dan berminat terhadap produk Ibana Fruit. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel context, communication, collaboration, dan connection berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara parsial, collaboration dan connection berpengaruh signifikan, sedangkan context dan communication tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Ibana Fruit di Kota Semarang. Nilai koefisien determinasi sebesar 40% menunjukkan bahwa keempat variabel mampu menjelaskan variasi minat beli, sementara 60% dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, kualitas produk, dan preferensi konsumen.
Kata kunci: Media Sosial, Pemasaran Digital, Instagram, 4C, Minat Beli

Actions (login required)

View Item