Abdillah, Rifki and setiyawan, Hery and Setiadi, Agus (2026) Analisis Risiko Pemasaran Bunga Anggrek Di Raja Bunga Anggrek Kecamatan Bandungan Kabupaten Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf Download (468kB)
	Text BAB 1.pdf Download (230kB)
	Text BAB 2.pdf Download (378kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (389kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (901kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (232kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Bunga anggrek (Orchidaceae) merupakan salah satu komoditas florikultura yang memiliki nilai ekonomi dan
daya tarik estetika tinggi, terutama jenis anggrek bulan dan dendrobium. Kecamatan Bandungan, Kabupaten
Semarang menjadi salah satu wilayah pengembangan usaha anggrek yang cukup aktif, termasuk Raja Bunga
Anggrek. Aktivitas pemasaran bunga anggrek tidak terlepas dari berbagai risiko yang dapat memengaruhi
stabilitas penjualan dan keberlanjutan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis risiko pemasaran
bunga anggrek, mengidentifikasi sumber risiko pemasaran yang menjadi prioritas, serta menentukan strategi
mitigasi risiko pemasaran di Raja Bunga Anggrek Kecamatan Bandungan Kabupaten Semarang. Penelitian
dilaksanakan selama tiga bulan, yaitu Februari hingga April 2026. Metode penelitian yang digunakan adalah
studi kasus dengan pendekatan deskriptif dan kuantitatif. Penentuan lokasi dilakukan secara purposive,
sedangkan penentuan responden menggunakan purposive sampling berjumlah 10 orang. Pengumpulan data
dilakukan melalui observasi, dan kuesioner. Analisis data menggunakan Koefisien Variasi (KV) untuk
mengetahui tingkat risiko pemasaran serta metode House of Risk (HOR) fase 1 dan fase 2 untuk menentukan
prioritas sumber risiko dan strategi mitigasi risiko pemasaran berdasarkan pendekatan bauran pemasaran 7P
yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical environment.Hasil penelitian
menunjukkan bahwa tingkat risiko pemasaran bunga anggrek tergolong rendah hingga sedang dengan nilai
koefisien variasi sebesar 10,86% pada anggrek dendrobium dan 12,26% pada anggrek bulan. Penelitian ini
mengidentifikasi 25 kejadian risiko dan 31 sumber risiko pemasaran, dengan 11 sumber risiko prioritas.
Strategi mitigasi terdiri atas 9 strategi penanganan risiko. Strategi tersebut diharapkan mampu membantu
Raja Bunga Anggrek dalam mengurangi dampak risiko pemasaran serta menjaga keberlanjutan usaha.
Kata kunci: bunga anggrek, ketidakpastian, risiko pemasaran, house of risk

Actions (login required)

View Item