Maharani, Monica Putri (2026) Strategi Public Relations Melalui Event Workshop Sebagai Hands - On Experience Dalam Meningkatkan Brand Awareness Bambyloons. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (done).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (cover).pdf - Published Version Download (523kB)
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (bab 1).pdf - Published Version Download (423kB)
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (bab 2).pdf - Published Version Download (315kB)
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (bab 3).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (564kB) | Request a copy
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (bab 4).pdf - Published Version Download (1MB)
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (bab 5).pdf - Published Version Download (196kB)
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (dafpus).pdf - Published Version Download (170kB)
	Text TUGAS AKHIR MONICA PUTRI_165 (lampiran).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Bambyloons merupakan usaha kreatif di bidang buket balon dan dekorasi yang masih menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awareness di Kota Semarang. Rendahnya tingkat pengenalan masyarakat terhadap brand mendorong perlunya strategi komunikasi yang mampu menciptakan pengalaman langsung bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi Public Relations melalui event workshop sebagai hands-on experience dalam meningkatkan brand awareness Bambyloons. Penelitian ini menggunakan metode penelitian terapan (applied research). Strategi diwujudkan melalui penyelenggaraan Workshop Balloon Bouquet Experience Bambyloons x Emina Cosmetics yang melibatkan 15 peserta. Data dikumpulkan melalui survei pra dan pasca kegiatan, observasi, dokumentasi, serta evaluasi berdasarkan process evaluation, outcome evaluation, dan impact evaluation. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Public Relations melalui event workshop berhasil meningkatkan brand awareness Bambyloons secara signifikan. Tingkat pengenalan brand meningkat dari 44% menjadi 100% setelah kegiatan berlangsung. Selain itu, 98% peserta bersedia merekomendasikan Bambyloons kepada orang lain, 93,4% memberikan testimoni positif, dan 86,7% menyatakan tertarik membeli produk Bambyloons. Sebanyak 53,3% peserta juga menunjukkan minat untuk mengikuti kegiatan lanjutan yang diselenggarakan oleh Bambyloons. Kolaborasi dengan Emina Cosmetics turut membantu memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan partisipasi peserta. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi Public Relations melalui event workshop sebagai hands-on experience efektif dalam meningkatkan brand awareness Bambyloons, sekaligus membangun persepsi positif, keterlibatan peserta, dan potensi loyalitas terhadap brand.

Kata Kunci: Public Relations, Event Workshop, Hands-On Experience, Brand Awareness, Bambyloons.

Actions (login required)

View Item