Sasmita, Siti Rahima Azzahra (2026) PERANCANGAN DESAIN MERCHANDISE DALAM MEMPERKUAT BRAND IDENTITY RUMAH BUMN SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR FINAL_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_40020622650070.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_COVER.pdf - Published Version Download (474kB)
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_BAB 1.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_BAB 2.pdf - Published Version Download (103kB)
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (676kB) | Request a copy
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_BAB 4.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_BAB 5.pdf - Published Version Download (78kB)
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (136kB)
	Text TA_SITI RAHIMA AZZAHRA SASMITA_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (604kB) | Request a copy

Abstract

Rumah BUMN Semarang menghadapi kendala dalam penguatan dan penyampaian brand identity kepada masyarakat dan pelaku UMKM. Media komunikasi yang digunakan saat ini masih berfokus pada penyampaian informasi melalui media
digital, namun belum secara optimal merepresentasikan identitas lembaga secara konsisten dan berkelanjutan. Media komunikasi yang digunakan saat ini masih berfokus pada penyampaian informasi dan belum secara optimal merepresentasikan identitas visual Rumah BUMN Semarang secara konsisten dan berkelanjutan. Oleh karena itu, perancangan desain merchandise dilakukan sebagai media Public Relations yang bertujuan untuk memperkuat brand identity Rumah BUMN Semarang. Metode penciptaan karya yang digunakan terdiri atas tiga tahapan, yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Tahap pra-produksi meliputi
pengumpulan data melalui observasi, wawancara dengan koordinator Rumah BUMN Semarang, penyebaran kuesioner kepada 103 responden, serta studi literatur. Tahap produksi mencakup proses perancangan desain merchandise,
pengembangan konsep visual, penerapan elemen identitas visual lembaga, serta pembuatan mockup produk. Tahap pasca-produksi dilakukan melalui evaluasi desain bersama pihak internal Rumah BUMN Semarang dan pengujian persepsi responden menggunakan skala Likert berdasarkan indikator kesesuaian visual,
konsistensi desain, dan representasi brand identity. Hasil perancangan
menghasilkan lima item merchandise, yaitu tumbler, tote bag, bolpoin, notebook,
dan gantungan kunci yang menerapkan elemen visual Rumah BUMN Semarang
berupa logo, warna, tipografi, dan tagline “Go Modern, Go Digital, Go Online, Go
Global”, elemen pendukung secara konsisten. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa
mayoritas responden memberikan penilaian positif terhadap desain merchandise
yang dirancang. Merchandise dinilai mampu merepresentasikan identitas lembaga,
mencerminkan karakter Rumah BUMN Semarang yang modern dan profesional,
dan perancangan desain merchandise ini dinilai efektif sebagai media Public
Relations dalam memperkuat brand identity Rumah BUMN Semarang.
Kata Kunci: Brand Identity, Merchandise, Public Relations, Rumah BUMN
Semarang.

Actions (login required)

View Item