Ashya, Rezqilla (2026) Pengembangan Brand Identity Doy.Dough untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TA FIX_Rezqilla Ashya (018) .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (53MB) | Request a copy
	Text Rezqilla Ashya_TA_Cover.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text Rezqilla Ashya_TA_BAB 1.pdf - Published Version Download (706kB)
	Text Rezqilla Ashya_TA_BAB2.pdf - Published Version Download (786kB)
	Text Rezqilla Ashya_TA_BAB3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Rezqilla Ashya_TA_BAB4.pdf - Published Version Download (31MB)
	Text Rezqilla Ashya_TA_BAB5.pdf - Published Version Download (151kB)
	Text Rezqilla Ashya_TA_DAFPUS.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text Rezqilla Ashya_TA_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (16MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, termasuk dalam sektor kuliner yang semakin kompetitif. Doy.Dough merupakan UMKM yang bergerak di bidang dessert dan kue kering dengan produk yang beragam serta kualitas yang baik. Namun, Doy.Dough masih menghadapi kendala berupa rendahnya Brand Recognition akibat belum memiliki brand identity yang kuat dan konsisten. Berdasarkan hasil pra-survei, sebagian besar konsumen tidak dapat mengingat kemasan Doy.Dough dan menilai desain kemasannya kurang menarik secara visual. Selain itu, promosi yang masih didominasi metode Word of Mouth menyebabkan jangkauan pasar belum berkembang secara optimal. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang brand identity yang mampu meningkatkan Brand Recognition serta memperkuat citra merek Doy.Dough di benak konsumen. Metode yang digunakan meliputi wawancara, observasi, studi pustaka, penyebaran kuesioner, dan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kondisi internal dan eksternal UMKM. Hasil analisis menjadi dasar dalam perancangan elemen identitas merek yang terdiri atas tagline, desain kemasan produk choux dan brownies, desain paper bag, serta desain banner sebagai media pendukung promosi. Perancangan ini diharapkan mampu menciptakan identitas visual yang lebih konsisten, menarik, dan mudah dikenali oleh konsumen. Dengan demikian, Doy.Dough dapat meningkatkan daya ingat konsumen terhadap merek, memperkuat posisi di pasar, serta mendukung peningkatan minat beli. Kata Kunci: Brand Identity, Brand Recognition, UMKM, Kemasan Produk, Doy.Dough.

Actions (login required)

View Item