Search for collections on Undip Repository

+ Advanced search

PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT, LIVESTREAMING SHOPPING, FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN MUSLIM SEMARANG DI TIKTOK SHOP

NUGRAHA, Muhammad Faqih (2026) PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT, LIVESTREAMING SHOPPING, FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN MUSLIM SEMARANG DI TIKTOK SHOP. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
1. S - Cover - 12020222140131.pdf - Published Version
Download (185kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris))
4. S - Abstrak (Inggris) - 12020222140131.pdf - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia))
5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020222140131.pdf - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi)
6. S - Daftar Isi - 12020222140131.pdf - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
12. S - Daftar Pustaka - 12020222140131.pdf - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020222140131.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Perkembangan TikTok Shop sebagai platform social commerce mendorong munculnya berbagai strategi pemasaran digital seperti influencer endorsement, livestreaming shopping, dan flash sale yang berpotensi memengaruhi konsumen berperilaku pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh influencer endorsement, livestreaming shopping, dan flash sale terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen Muslim Kota Semarang di TikTok Shop. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner online menggunakan skala Likert kepada 182 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Flash sale juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel yang paling dominan dalam mendorong pembelian impulsif. Sementara itu, livestreaming shopping berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi berbasis urgensi dan daya tarik influencer dalam mendorong pembelian spontan dibandingkan fitur livestreaming yang cenderung dimanfaatkan konsumen sebagai sarana mencari informasi produk.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Influencer endorsement, Livestreaming shopping, Flash sale, Pembelian impulsif, TikTok Shop.
Subjects: Economics and Business
Economics and Business > Islamic Economics
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Islamic Economics
Depositing User: Ekonomi Islam Lib
Date Deposited: 26 Jun 2026 07:03
Last Modified: 26 Jun 2026 07:03
URI: https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/54300

Actions (login required)

View Item View Item