SALINA, Shanerika (2023) ANALISIS PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PRODUK MS GLOW (STUDI PADA PENGGUNA TWITTER INDONESIA). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130155.pdf - Published Version Download (384kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130155.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia)- 12010119130155.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130155.pdf - Published Version Download (363kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130155.pdf - Published Version Download (493kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130155.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Persaingan merek lokal terutama dalah kategori perawatan tubuh dan
wajah terus meningkat, salah satu produk lokal yang populer adalah MS Glow.
Bukti kesulitan MS Glow dalam persaingan penjualan skincare adalah munculnya
isu-isu yang berdampak pada menurunnya minat dan interaksi masyarakat
terhadap merek terkait dibarengi dengan data yang menunjukkan volume
pembelian menurun, sehingga MS Glow perlu melakukan berbagai strategi untuk
tetap bertahan. Pengaruh penggunaan viral marketing menjadikan cepat
tersebarnya isu-isu viral mengenai merek perawatan diri lokal MS Glow melalui
sosial media Twitter dan menimbulkan respon dan pandangan pengguna Twitter
Indonesia yang beragam terhadap MS Glow, sehingga faktor-faktor seperti viral
marketing, brand image, dan brand awareness dapat menjadi solusi yang
ditawarkan peneliti dalam meningkatkan minat pembelian MS Glow yang
didukung oleh data pra-survey.
Dengan pendekatan nonprobability-sampling, data diperoleh dari
pengguna Twitter Indonesia melalui kuesioner kuantitatif berbentuk google form
yang mengandung pertanyaan tertutup dengan skala interval 1-10. Analisis
dilakukan dengan metode Structural Equation Model (SEM) menggunakan
software AMOS.
Hasil dari penelitian menyatakan bahwa viral marketing berpengaruh
negatif terhadap brand image dan brand awareness namun berpengaruh positif
dan signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention, serta brand awareness berpengaruh
negatif terhadap purchase intention. Pemanfaatan viral marketing memerlukan
cara dan penanganan yang tepat agar berhasil dan memberikan efek yang positif
dan signifikan.

Actions (login required)

View Item