SUBAGIO, Hendrawan Okvianto (2010) STUDI PENGARUH DAYA TARIK J-ROCKS DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP MINAT BELI IM3 DI KOTA SEMARANG. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-C4A008146.pdf - Published Version Download (939kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstract (Inggris)-C4A008146.pdf - Published Version Download (912kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Absrtrak (Indonesia) -C4A008146.pdf - Published Version Download (912kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Dftar Isi - C4A008146.pdf - Published Version Download (917kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Dftar Pustaka-C4A008146.pdf - Published Version Download (918kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T. - Fulltext Pdf Bookmarks - C4A008146.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Saat ini salah satu jenis usaha di Indonesia yang sedang mengalami
pertumbuhan cukup pesat adalah industri telekomunikasi. Salah satu perusahaan
penyedia layanan telekomunikasi selular di Indonesia adalah PT. Indosat Tbk.
Secara umum, jumlah pelanggan PT. Indosat Tbk. selalu mengalami peningkatan
dari tahun ke tahun. Bahkan pada tahun 2008 jumlah pelanggan Indosat tumbuh
hingga 48,75%. Teguh Prasetya (Group Head VAS Marketing IM3)
mengungkapkan bahwa pertumbuhan jumlah pelanggan Indosat yang begitu tinggi
didorong oleh pertumbuhan jumlah pelanggan IM3 yang tinggi. Peningkatan
jumlah pelanggan IM3 yang demikian pesat tentu merupakan tanda bahwa minat
konsumen untuk menggunakan produk IM3 sangat tinggi. Ada beberapa hal yang
mempengaruhi minat beli konsumen, diantaranya adalah brand attitude
(Kotler,1997) serta daya tarik endorser (Rennae Daneshvary dan R. Keith Schwer,
2000). Dari penelitian terdahulu diperoleh adanya kesenjangan hasil penelitian
terdahulu (research gap). Maka dapat disimpulkan bahwa masalah pada penelitian
ini adalah adanya fenomena gap berupa peningkatan jumlah pelanggan IM3 yang
tinggi serta adanya research gap.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis
regresi berganda yang dilakukan dengan SPSS 16. Salah satu syarat untuk
melakukan uji analisis berganda perlu dilakukan uji asumsi klasik. Hal ini
diperlukan agar persamaan regresi yang dihasilkan bersifat BLUE
(Best,Linear,Unbiased,Estimator). Selain itu untuk menilai goodness of fit suatu
model dilakukan uji koefisien determinasi, uji F, dan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Minat Beli IM3 sangat tinggi. Hal ini
dapat dilihat dari nilai indeks persepsi Minat Beli IM3 sebesar 74,95%. Selain itu,
diperoleh hasil bahwa Brand Attitude IM3 dan Daya Tarik J-Rocks berpengaruh
positif signifikan terhadap Minat Beli IM3

Actions (login required)

View Item