Umamah, Tahsya Fiqi and Setiadi, Agus and Budiraharjo, Kustopo (2026) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN GULA PASIR MEREK GUNUNG MADU DI SUPER INDO KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan Dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1.pdf Download (525kB)
	Text Bagian 2.pdf Download (168kB)
	Text Bagian 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (124kB) | Request a copy
	Text Bagian 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (279kB) | Request a copy
	Text Bagian 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (279kB) | Request a copy
	Text Bagian 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (155kB) | Request a copy
	Text Bagian 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Gula pasir merupakan komoditas penting yang banyak digunakan oleh masyarakat termasuk penduduk Kota
Semarang. Gunung Madu sebagai salah satu merek gula pasir di Indonesia yang berkualitas tetapi mengalami
permasalahan utama berupa fluktuasi harga. Penelitianini bertujuan untuk mengetahui karakteristik
konsumen produk gula merek Gunung Madu di kota Semarang serta menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian gula pasir merek Gunung Madu di Super Indo Kota Semarang.
Penelitian ini akan dilaksanakan pada bulan Maret – April 2026 di Kota Semarang. Teknik penentuan sampel
menggunakan kuota sampling dan diperoleh responden sebanyak 100 orang. Data yang digunakan dalam
penelitian ini berupa data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara,
serta dokumentasi yang dibantu dengan kuesioner. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
deskriptif kuantitatif. Instrumen kuesioner akan di analisis dengan uji instrumen berupa uji validitas dan
reliabilitas. Data yang terkumpul akandi analisis dengan uji asumsi klasik berupa uji normalitas, uji
multikolinieritas, uji heteroskedastisitas serta di analisis dengan analisis regresi linier bergandadengan
menggunakan software SPSS 26.0. Analisis hipotesis menggunakan uji t, uji f dan koefisien determinasi.
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat digunakan perusahaan baik perusahaan Gunung Madu maupun
Super Indo di Kota Semarang untuk mengetahui karakteristik konsumen Gunung Madu serta mengetahui
faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian gula pasir merek Gunung Madu di Kota Semarang.
Kata kunci: citra merek, harga, keputusan pembelian, kualitas produk, pelayanan

Actions (login required)

View Item