Amhar, Ridha and Handayani, Migie and Setiyawan, Hery (2026) Pengaruh Penggunaan Media Sosial, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Selada Hidroponik Bertani Agrofarm Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Cover - Daftar Lampiran Skripsi_Ridha Amhar_23020322140098.pdf Download (422kB)
	Text BAB 1 Skripsi_Ridha Amhar_23020322140098.pdf Download (231kB)
	Text BAB 2 Skripsi_Ridha Amhar_23020322140098.pdf Download (295kB)
	Text BAB 3 Skripsi_Ridha Amhar_23020322140098.pdf Download (428kB)
	Text BAB 4 Skripsi_Ridha Amhar_23020322140098.pdf Restricted to Repository staff only Download (519kB) | Request a copy
	Text BAB 5 Skripsi_Ridha Amhar_23020322140098.pdf Restricted to Repository staff only Download (191kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka - Riwayat Hidup Skripsi_Ridha Amhar_23020322140098.pdf Restricted to Repository staff only Download (775kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh penggunaan media sosial (TikTok dan Instagram) dan kualitas produk terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk selada hidroponik Bertani Agrofarm, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode survei dengan pendekatan kuantitatif digunakan, dengan teknik sampling purposif untuk memilih 100 responden yang mengikuti akun media sosial @bertani_agrofarm dan pernah membeli produk selada mereka. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji Sobel, dan analisis jalur. Hasil menunjukkan bahwa penggunaan media sosial (β = 0.349; p = 0.000) dan kualitas produk (β = 0.439; p = 0.000) secara signifikan dan positif mempengaruhi citra merek (R² = 0.400). Selain itu, penggunaan media sosial (β = 0.214; p = 0.000), kualitas produk (β = 0.334; p = 0.000), dan citra merek (β = 0.349; p = 0.000) secara signifikan mempengaruhi niat pembelian (R² = 0.646). Uji Sobel mengonfirmasi bahwa citra merek secara signifikan memediasi hubungan antara penggunaan media sosial dan niat pembelian (t = 3.686), serta antara kualitas produk dan niat pembelian (t = 3.985). Temuan ini menunjukkan bahwa mengoptimalkan konten media sosial dan menjaga kualitas produk yang konsisten merupakan strategi penting untuk meningkatkan citra merek, yang pada gilirannya secara langsung meningkatkan niat pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item