Andriliani, Khadijah Aisyah and Handayani, Migie and Herista, Mutia Intan Savitri (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FITBAR PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text COVER- DAFTAR LAMPIRAN_KHADIJAH AISYAH ANDRILIANI_23020322140085 .pdf Download (516kB)
	Text BAB 1_KHADIJAH AISYAH ANDRILIANI_23020322140085.pdf Download (154kB)
	Text BAB 2_KHADIJAH AISYAH ANDRILIANI_23020322140085.pdf Download (232kB)
	Text BAB 3_KHADIJAH AISYAH ANDRILIANI_23020322140085.pdf Restricted to Repository staff only Download (282kB) | Request a copy
	Text BAB 4_KHADIJAH AISYAH ANDRILIANI_23020322140085.pdf Restricted to Repository staff only Download (421kB) | Request a copy
	Text BAB 5_KHADIJAH AISYAH ANDRILIANI_23020322140085.pdf Restricted to Repository staff only Download (107kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA-RIWAYAT HIDUP_KHADIJAH AISYAH ANDRILIANI_23020322140085.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Keputusan pembelian merupakan keputusan konsumen memilih untuk membeli setelah menganalisis
berbagai variabel seperti brand image dan digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen guna mendukung
perumusan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Metode yang digunakan yaitu survei dengan pendekatan
kuantitatif. Pemilihan sampel secara purposive sampling yaitu 300 responden. Data diperoleh dari kuisioner
tertutup yang menggunakan skala likert sebagai alat ukur. Kuisioner dibagikan dalam bentuk Google Forms
kepada konsumen yang memenuhi kriteria penelitian lalu data dianalisis secara statistik menggunakan
software SPSS 26 Berdasarkan karakteristik responden mayoritas adalah perempuan (70,67%), berusia 17-21
tahun (88,00%), dan berpendidikan SMA Sederajat. Distribusi fakultas merata, serta sebagian besar memiliki
uang saku Rp 1.000.000- Rp 3.000.000 (55,67%). Hasil penelitian koefisien determinasi dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa nilai R Square 0,627 yang berarti bahwa sebesar 62,7% keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel brand image dan digital marketing. Berdasarkan uji F nilai signifikansi 0,000
(p<0,05) menujukkan bahwa brand image dan digital marketing secara simultan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Uji t hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi brand image adalah 0,000
(p<0,05), menandakan bahwa keputusan pembelian akan meningkat ketika brand image semakin baik. Hal
ini menandakan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Keputusan pembelian Fitbar akan meningkat ketika
digital marketing semakin efektif berdasarkan hasil yang diperoleh dari uji t digital marketing yaitu nilai
signifikasi sebesar 0,000 (<0,05). Hal ini menandakan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima.

Actions (login required)

View Item