Hasna, Chalida Al and Setiadi, Agus and Auralia, Muthia (2026) Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pie Chocomory di Cepogo Cheese Park, Kabupaten Boyolali. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text COVER-LAMPIRAN.pdf Download (796kB)
	Text BAB 1.pdf Download (197kB)
	Text BAB 2.pdf Download (275kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (578kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (721kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB) | Request a copy
	Text DAFUS-AKHIR.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Bauran pemasaran (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence) merupakan salah satu konsep dalam strategi pemasaran yang bertujuan untuk menciptakan nilai tambah dan daya saing bagi suatu produk. Unsur bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis karakteristik konsumen produk pie di PT XYZ; (2) Menganalisis pola konsumsi dan perilaku pembelian produk pie di PT XYZ; (3) Menganalisis pengaruh marketing mix 7P (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence) terhadap keputusan pembelian produk pie di PT XYZ. Penelitian ini dilaksanakan di PT XYZ pada bulan Desember 2025 - Januari 2026. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei dengan metode penentuan sampel adalah metode accidental sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu pengunjung PT XYZ yang sudah berusia 17 tahun ke atas sebanyak 97 orang. Penentuan jumlah responden menggunakan rumus Lemeshow. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif-kuantitatif dengan analisis regresi berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Bauran pemasaran yang terdiri dari variabel product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pie di PT XYZ. Variabel promotion dan people secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pie di PT XYZ; 2) Pada proses keputusan pembelian, konsumen mempunyai keinginan untuk melakukan pembelian ulang dengan persentase yang lebih tinggi dibandingkan dengan konsumen yang tidak melakukan pembelian ulang.

Actions (login required)

View Item