Putri, Zetta Aulia Anggina and Handayani, Migie and Budiraharjo, Kustopo (2026) Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Kepuasan Konsumen Keboen Buah Tembalang Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Zetta_Skripsi Bagian 1.pdf Download (1MB)
	Text Zetta_Skripsi Bagian 2.pdf Download (127kB)
	Text Zetta_Skripsi Bagian 3.pdf Download (138kB)
	Text Zetta_Skripsi Bagian 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (198kB) | Request a copy
	Text Zetta_Skripsi Bagian 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (257kB) | Request a copy
	Text Zetta_Skripsi Bagian 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (116kB) | Request a copy
	Text Zetta_Skripsi Bagian 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Bauran pemasaran merupakan salah satu strategi pemasaran yang dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran. Penelitian bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik responden Keboen Buah Tembalang dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap kepuasan konsumen Keboen Buah Tembalang. Penelitian bermanfaat sebagai informasi untuk mengetahui bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) yang telah dilaksanakan dan pengaruhnya terhadap kepuasan serta sebagai referensi penelitian yang akan datang dan dapat diterapkan pada bidang pemasaran. Penelitian dilaksanakan pada bulan April sampai Mei 2026. Lokasi penelitian dilakukan di Keboen Buah Tembalang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah studi kasus. Pengambilan responden ditentukan dengan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel 50 responden. Analisis data menggunalkan analisis deskriptif untuk mengidentifikasi karakteristik responden Keboen Buah Tembalang. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap kepuasan konsumen Keboen Buah Tembalang. Penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berkontribusi menjelaskan variasi nilai kepuasan konsumen sebesar 59,5%. Ada pengaruh signifikan secara simultan dari produk, harga, tempat, dan promosi terhadap kepuasan konsumen. Tidak ada pengaruh secara parsial dari produk terhadap kepuasan konsumen. Ada pengaruh signifikan secara parsial dari harga terhadap kepuasan konsumen. Tidak ada pengaruh secara parsial dari tempat terhadap kepuasan konsumen. Ada pengaruh signifikan secara parsial dari promosi terhadap kepuasan konsumen.

Actions (login required)

View Item