Azahra, Tsania (2026) IMPLEMENTASI STRATEGI PUBLIC RELATIONS MELALUI KONTEN INSTAGRAM @MANDALA_KDM YAYASAN KAMPUS DIAKONEIA MODERN SEBAGAI SARANA MENINGKATKAN PARTISIPASI MASYARAKAT. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Final Tugas Akhir_Tsania Azahra_40020621650113.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy
	Text COVER - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 1 - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Download (912kB)
	Text BAB 2 - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text BAB 3 - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 4 - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Download (7MB)
	Text BAB 5 - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Download (89kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Download (114kB)
	Text LAMPIRAN - TUGAS AKHIR TSANIA AZAHRA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Yayasan Kampus Diakoneia Modern (KDM) belum dapat mengoptimalkan pemasaran konvensional ke digital dengan media sosial untuk Program Mandala KDM. Pengkaryaan ini berfokus pada implementasi strategi public relations melalui konten Instagram sebagai upaya untuk meningkatkan partisipasi masyarakat pada Program Mandala KDM melalui akun Instagram @mandala_kdm. Metode yang digunakan adalah Fact Finding and Defining the Problem, Planning and Programming, Actions and Communications, serta Evaluations. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi public relations melalui konten media sosial pada akun @mandala_kdm melalui perpaduan content
marketing organik dan Instagram Ads, terbukti berhasil meningkatkan partisipasi masyarakat secara signifikan. Hal ini ditunjukkan oleh capaian kumulatif sebanyak 60 peserta dalam kurun waktu tujuh bulan (Agustus 2025–Februari 2026), yang melampaui target tahunan yayasan sebanyak 45 anak. Instagram menjadi saluran komunikasi paling dominan dengan kontribusi sebesar 71,4% sebagai sumber informasi utama, disusul oleh
rekomendasi relasi (word-of-mouth) sebesar 23,8% yang mengindikasikan kuatnya reputasi dan kepercayaan publik terhadap yayasan. Lebih lanjut, evaluasi memperlihatkan bahwa
penggunaan Instagram Ads dua kali lipat lebih efektif dibandingkan konten organik (menyumbang 40 pendaftar berbanding 20 pendaftar), dengan lonjakan awareness dan partisipasi yang signifikan pada Desember 2025. Dengan demikian, pemanfaatan content marketing dan iklan berbayar di Instagram terbukti menjadi strategi digital PR yang ampuh untuk mendorong partisipasi aktif masyarakat.

Actions (login required)

View Item