Febrianingrum, Nugraeni (2026) Strategi Public Relations melalui Produksi Konten Video Reels Batik Semarang 16 untuk Meningkatkan Brand Awareness Masyarakat Kota Semarang. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR NUGRAENI F FINAL.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (13MB) | Request a copy
	Text COVER TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text BAB 1 TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Download (764kB)
	Text BAB 2 TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Download (452kB)
	Text BAB 3 TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (535kB) | Request a copy
	Text BAB 4 TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text BAB 5 TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Download (281kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Download (274kB)
	Text LAMPIRAN TA NUGRAENI F 40020622650012.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform digital sebagai sarana komunikasi dan promosi, termasuk dalam membangun brand awareness. Batik Semarang 16 merupakan UMKM batik khas Kota Semarang yang memiliki 219 motif batik terdaftar HAKI dan aktif dalam kegiatan edukasi budaya. Namun, tingkat brand awareness masyarakat terhadap Batik Semarang 16 masih tergolong rendah. Oleh karena itu, tugas akhir ini bertujuan untuk merancang dan memproduksi konten video Instagram Reels sebagai strategi Public Relations dalam meningkatkan brand awareness Batik Semarang 16. Metode yang digunakan dalam tugas akhir ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, analisis media sosial serta penyebaran kuesioner praproduksi dan pasca-produksi menggunakan Google Formulir. Produksi konten dilakukan dengan membuat enam konten video Instagram Reels yang mengangkat tema motif batik khas Semarang, seperti motif ikon kota, kuliner, sejarah dan motif kelurahan. Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa konten video Instagram Reels berhasil meningkatkan brand awareness Batik Semarang 16. Berdasarkan hasil survei pasca-produksi, sebanyak 97% responden mengetahui Batik Semarang 16 setelah melihat konten yang dipublikasikan. Selain itu, sebanyak 98% responden mengetahui bahwa Batik Semarang 16 memiliki 219 motif terdaftar HAKI. Hasil analisis Social Blade juga menunjukkan peningkatan jumlah like dan komentar pada setiap unggahan konten. Dengan demikian, strategi Public Relations melalui produksi konten video Instagram Reels dinilai efektif dalam meningkatkan brand awareness Batik Semarang 16 di masyarakat Kota Semarang.

Actions (login required)

View Item