ANALISIS PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Masyarakat Muslim Kota Semarang)

ATHALLAH, Faya Nabila (2023) ANALISIS PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Masyarakat Muslim Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020218120022.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020218120022.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020218120022.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020218120022.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020218120022.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020218120022.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian melalui aplikasi
Shopee dari segi alasan para penggunanya, dan hal apa saja yang mendorong
untuk menggunakan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral
marketing, celebrity endorser, brand image, dan halal awaraness terhadap
keputusan pembelian menggunakan aplikasi Shopee pada masyarakat muslim di
Kota Semarang.
Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel dengan populasi
masyarakat muslim Kota Semarang. Pengumpulan data dilakukan dengan
menggunakan data primer dengan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data
dilakukan melalui analisis dengan regresi linier berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser,
brand image, dan halal awarness memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian menggunakan aplikasi Shopee. Sedangkan, variabel viral marketing,
variabel tersebut tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian
menggunakan aplikasi Shopee. Namun seluruh variabel tersebut secara simultan
memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian menggunakan
aplikasi Shopee.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Masyarakat Muslim, Shopee, Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image, Halal Awareness.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Islamic Economics
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Islamic Economics
Depositing User:	Didik FEB
Date Deposited:	17 Jun 2026 07:51
Last Modified:	17 Jun 2026 07:51
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/52900

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository