CAHYONO, Rio Dwi (2023) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) Cover.pdf - Published Version Download (177kB)
	Text (Abstract (Inggris)) Abstrak (Inggris).pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) Abstrak (Indonesia).pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Daftar Isi) Daftar Isi.pdf - Published Version Download (186kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (284kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) Fulltext PDF Bookmarks.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan bisnis pada periode saat ini mulai berkembang pesat yang
dibuktikan dengan diikutinya perkembangan teknologi. Industri yang berkembang
dengan baik dan bergerak relatif cepat adalah industri kosmetik. Salah satu merek
skincare yaitu Scarlett Whitening ikut meramaikan pasar.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk,
electronic word of mouth, dan influencer untuk mendorong minat beli dalam
melakukan keputusan pembelian. Metode pengumpulan data menggunakan
purposive sampling. Pada penelitian ini diuji menggunakan 173 sampel yang
didapat dari kuesioner. Data yang didapat diolah menggunakan analisis SEM dari
program AMOS 22.
Hasil dari pengolahan data penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas
produk, electronic word of mouth, dan influencer memiliki pengaruh yang positif
terhadap minat beli. Selain itu penelitian ini juga menujukkan bahwa minat beli
memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item