Purwanto, Lukito Mughni and Rahmiaji, Lintang Ratri (2026) Pengaruh Daya Tarik Transit Advertising dan Kredibilitas Brand Ambassador terhadap Minat Beli Collagena. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (368kB)
	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_BAB I.pdf - Submitted Version Download (486kB)
	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_BAB II.pdf - Submitted Version Download (241kB)
	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (329kB)
	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (303kB)
	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_BAB V.pdf - Submitted Version Download (217kB)
	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (168kB)
	Text Lukito Mughni Purwanto_14040122140153_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (472kB)

Abstract

PT Mayora Indah Tbk meluncurkan Collagena sebagai susu steril siap minum
pertama di Indonesia dengan kandungan 1.000 mg kolagen. Sebagai produk baru
yang masih berada pada tahap introduction, Collagena menghadapi tantangan
dalam membangun awareness dan minat beli. Dalam pemasarannya, Collagena
menggunakan transit advertising dan brand ambassador Song Hye Kyo. Awareness
Collagena berdasarkan Brand24 menunjukkan perkembangan yang baik, sementara
penelitian terdahulu menunjukkan bahwa transit advertising dan brand
ambassador berpengaruh terhadap minat beli. Namun, Collagena masih belum
masuk dalam jajaran merek yang bersaing pada kategori susu steril siap minum
berdasarkan Top Brand Index. Kondisi tersebut menimbulkan pertanyaan mengenai
efektivitas pemasaran yang dilakukan, khususnya dalam membangun minat beli
pada produk baru seperti Collagena, mengingat sebagian besar penelitian
sebelumnya dilakukan pada produk yang telah dikenal luas.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori melalui kuesioner
terhadap 106 responden di Jabodetabek yang pernah terpapar pemasaran Collagena.
Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa daya tarik transit advertising dan kredibilitas brand
ambassador secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
Collagena. Dengan demikian, kedua strategi pemasaran tersebut efektif digunakan
dan dikembangkan untuk meningkatkan minat beli pada produk baru.
Kata kunci: Transit advertising, brand ambassador, minat beli, Collagena
No. 108 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item