Ferdinand, Gregorio Hugo and Setiadi, Agus and Auralia, Muthia (2026) Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Melalui Instagram Terhadap Penjualan Ekspor Tanaman Hias Anthurium Kuping Gajah di CV. Kebun Maju Bersama Kabupaten Bogor. Undergraduate thesis, FAKULTAS PETERNAKAN DAN PERTANIAN UNIVERISATAS DIPONEGORO.

	Text Cover - Daftar Lampiran - Gregorio Hugo Ferdinand - 23020322140086.pdf Download (391kB)
	Text Bab 1 - Gregorio Hugo Ferdinand - 23020322140086.pdf Download (275kB)
	Text Bab 2 - Gregorio Hugo Ferdinand - 23020322140086.pdf Download (398kB)
	Text Bab 3 - Gregorio Hugo Ferdinand - 23020322140086.pdf Restricted to Repository staff only Download (443kB) | Request a copy
	Text Bab 4 - Gregorio Hugo Ferdinand - 23020322140086.pdf Restricted to Repository staff only Download (572kB) | Request a copy
	Text Bab 5 - Gregorio Hugo Ferdinand - 23020322140086.pdf Restricted to Repository staff only Download (192kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka - Riwayat Hidup - Gregorio Hugo Ferdinand - 23020322140086.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji faktor penentu kinerja penjualan di sektor tanaman hias bernilai tinggi dengan menganalisis dampak metrik pemasaran Instagram dan variabel non-digital pada UKM agribisnis Indonesia. Meskipun agribisnis semakin mengadopsi platform digital, korelasi antara visibilitas media sosial dan pendapatan aktual masih kurang dieksplorasi. Dengan menggunakan pendekatan metode campuran dengan desain sekuensial eksploratif, penelitian ini menganalisis 96 observasi deret waktu mingguan (2024–2025). Model kuantitatif menggunakan regresi linier berganda dengan HC3 Robust Standard Errors untuk menilai jangkauan, tingkat keterlibatan, tingkat klik-tayang (CTR), musiman, dan promosi offline. Sebagai pelengkap, data kualitatif dievaluasi melalui analisis SWOT menggunakan matriks IFAS dan EFAS untuk merumuskan prioritas pertumbuhan strategis.
Temuan menunjukkan bahwa CTR merupakan prediktor paling penting dari volume penjualan (p < 0,01), secara signifikan mengungguli metrik visual seperti jangkauan dan keterlibatan, yang tidak menunjukkan signifikansi statistik. Musim juga memainkan peran penting (p < 0,05), menyoroti ketergantungan ekspor produk mudah rusak pada jendela iklim global. Secara strategis, perusahaan diposisikan untuk pertumbuhan agresif (Kuadran I), dengan skor 3,19 (IFAS) dan 3,06 (EFAS). Studi ini memberikan hubungan empiris baru antara interaksi digital dan pendapatan agribisnis, dengan mengusulkan kerangka kerja pemasaran otoritas berbasis data. Studi ini berkontribusi pada literatur agribisnis dengan menekankan pergeseran dari popularitas luas ke konversi berbasis kepercayaan, menawarkan wawasan penting bagi UKM di negara berkembang yang berupaya mengoptimalkan penetrasi pasar global.

Actions (login required)

View Item