Erlangga, Syadza Muhammad Fadhlan and Setyabudi, Djoko (2026) EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP GEN Z : HUBUNGAN EXPOSURE DAN EVENT EXPERIENCE PROGRAM TERHADAP BRAND IMAGE ASICS. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (285kB)
	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (240kB)
	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (259kB)
	Text Syadza Muhammad Fadhlan Erlangga_14040121140200_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan exposure dan event experience program
terhadap brand image ASICS pada Generasi Z. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh
perkembangan karakteristik Generasi Z yang mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi
experiential marketing guna membangun citra merek melalui pengalaman yang melibatkan
konsumen secara langsung.
Penelitian ini menggunakan tipe eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian
terdiri dari 100 pelajar SMA di Jakarta yang pernah mengikuti ASICS School Program dan
dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner
dengan skala Likert. Analisis data menggunakan tabulasi silang, uji Kendall Tau-b, dan uji
Kendall's W.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara exposure
dengan brand image ASICS dengan nilai koefisien sebesar 0,552 serta hubungan positif dan
signifikan antara event experience dengan brand image ASICS dengan nilai koefisien sebesar
0,582. Hasil uji Kendall's W sebesar 0,087 menunjukkan bahwa hubungan exposure dan event
experience secara simultan terhadap brand image ASICS tergolong lemah. Dengan demikian,
exposure dan event experience memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap brand image
ASICS secara parsial, namun tingkat hubungan keduanya secara simultan tergolong lemah.
Kata Kunci: Experiential Marketing, Event Experience, Brand Image
105 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item