IFFADA, Berliana (2023) ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK PASCA-PANDEMI COVID-19 UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN PADA UMKM BATIK PUTRI SEKAWAN PEKALONGAN. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119140232.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119140232.pdf - Published Version Download (185kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119140232.pdf - Published Version Download (184kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119140232.pdf - Published Version Download (210kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119140232.pdf - Published Version Download (265kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119140232.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perubahan strategi orientasi pasar
dan inovasi produk Pasca-Pandemi COVID-19 yang dilakukan oleh UMKM (Usaha
Mikro Kecil dan Menengah) Batik Putri Sekawan dalam meningkatkan kinerja
pemasaran. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kualitatif dengan
menggunaan jenis pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data yang
digunakan dalam penelitian ini meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Metode pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan reduksi data, penyajian
data dan penarikan kesimpulan. Kemudian dilanjutkan dengan uji validitas data melalui
uji kredibilitas dan uji transferabilitas.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa UMKM Batik Putri Sekawan telah
melakukan perubahan pada strategi pemasaran yang berkenaan dengan orientasi pasar
serta inovasi pada produk batik sehingga dapat meningkatkan kinerja pemasaran di era
Pasca-Pandemi COVID-19.

Actions (login required)

View Item