ARRISKONI, Muhammad Anas (2019) STUDI TENTANG PENGARUH KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MELALUI SIKAP BELANJA ONLINE SANTRI PONDOK PESANTREN DI KOTA SEMARANG. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-12010117410024.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-ABSTRAK (Inggris)-12010117410024.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-ABSTRAK (Indonesia)-12010117410024.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-DAFTAR ISI-12010117410024.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-DAFTAR PUSTAKA-12010117410024.pdf - Published Version Download (614kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010117410024.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian online oleh para santri yang berdomisili di pondok pesantren
Semarang, dengan menggunakan variabel word of mouth, kemudahan dalam
penggunaan, persepsi risiko, kualitas produk dan sikap belanja online diharapkan dapat
menjadi strategi bagi perusahaan maupun penjual yang memasarkan produk secara
online. Dalam menganalisis data pada penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode analisis model persamaan struktural (SEM) dengan
menggunakan software AMOS pada 252 santri yang telah ditentukan untuk menjadi
responden penelitian melalui teknik non probability sampling.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa persepsi risiko dan kualitas produk
mempunyai pengaruh tidak langsung terhadap keputusan belanja online para santri,
sementara word of mouth dan kemudahan tidak berpengaruh terhadap keputusan
belanja online. selain itu hasil penelitian mengatakan bahwa keputusan pembelian
online para santri dipengaruhi secara langsung oleh sikap belanja online dan juga word
of mouth yang secara langsung mempengaruhi keputusan belanja online. sehingga para
pelaku bisnis yang memasarkan produk secara online dapat menyiapkan suatu strategi
untuk mengenalkan produk kepada para santri di Kota Semarang secara khusus dan
santri di seluruh Indonesia secara umumnya

Actions (login required)

View Item