PENGARUH KESADARAN HALAL, ISLAMIC BRANDING, LOKASI DANKUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM AYAM PENYET SURABAYA DI SURAKARTA

SETYARI, Prafitriadisti Milenia (2023) PENGARUH KESADARAN HALAL, ISLAMIC BRANDING, LOKASI DANKUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM AYAM PENYET SURABAYA DI SURAKARTA. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S-Cover-12020218120012.pdf - Published Version Download (265kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S-Abstrak (Inggris)-12020218120012.pdf - Published Version Download (225kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S-Abstrak (Indonesia)-12020218120012.pdf - Published Version Download (258kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S-Daftar Isi-12020218120012.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S-Daftar Pustaka-12020218120012.pdf - Published Version Download (331kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext PDF Bookmarks-12020218120012.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Indonesia yang dikenal sebagai negara mayoritas penduduknya beragamaislam, maka selayaknya masyarakat Indonesia memiliki kesadaran halal akansuatu produk. Ayam Penyet Surabaya adalah restoran bersertifikasi halal danmemiliki motto Halalan Thayibban, selain itu lokasi yang strategis serta kualitaspelayanan yang memuaskan menjadi pertimbangan bagi konsumen dalammenentukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal, islamic branding, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembeliankonsumen muslim Ayam Penyet Surabaya di Surakarta. Teknik sampling dalampenelitian ini menggunakan purposive sampling dengan kuesioner online. Sampel
pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakanregresi linear berganda. Pengujian data dilakukan dengan programSPSS Statistic23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal, islamic branding, lokasi dan kualitas pelayanan secara parsial dan simultan berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian. Keempat variabel tersebut memiliki
pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengannilai koefisien diterminasi sebesar 86%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	kesadaran halal, islamic branding, lokasi, kualitas pelayanan, keputusan pembelian, Ayam Penyet Surabaya.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Islamic Economics
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Islamic Economics
Depositing User:	Didik FEB
Date Deposited:	03 Jun 2026 01:42
Last Modified:	03 Jun 2026 01:42
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/51678

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository