PERWITASARI, Ghazlina Putri (2023) MEASURING NON-PROFIT MARKETING STRATEGY PERFORMANCE: THE CASE OF WORLD WIDE FUND INDONESIA FROM PERCEPTIONS OUTSIDE THE ORGANIZATION. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117190100.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010117190100.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010117190100.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117190100.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117190100.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010117190100.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Organisasi, baik profit maupun non-profit di era sekarang ini sudah banyak
tersebar, di berbagai kalangan dengan berbagai tujuan. Beberapa organisasi itu
banyak yang menyuarakan tentang pentingnya penjagaan terhadap lingkungan
hidup termasuk di dalamnya hewan-hewan liar khususnya yang hampir punah.
World Wide Fund (WWF) merupakan salah satu organisasi internasional yang
tersebar di beberapa negara besar di dunia termasuk Indonesia yang mempunyai
misi untuk melindungi lingkungan serta kehidupan didalamnya. Namun untuk
menjalankan misi itu, tentu saja tiap organisasi ada strategi yang digunakan
untuk memasarkan program atau produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk
menguji secara empiris performa strategi pemasaran yang digunakan WWF
Indonesia sebagaimana dipersepsikan dari orang-orang diluar organisasi.
Penelitian ini menggunakan teori dasar pemasaran 7P terhadap strategi yang
akan digunakan, yaitu strategi pemasaran secara edukasional dan strategi
pemasaran secara finansial terhadap performa edukasi dan performa finansial.
Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada para sampel. Uji
analisis regresi linear berganda digunakan dalam penelitian ini. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran edukasional tidak
berpengaruh secara langsung kepada performa edukasi maupun finansial
meskipun memberikan respon positif. Strategi pemasaran finansial juga tidak
berpengaruh secara langsung karena tidak memberikan hasil signifikan
walaupun memberi hasil positif terhadap performa finansial itu sendiri. Namun
terkait strategi pemasaran finansial yang menunjukkan efek ambigu terhadap
performa edukasi, penelitian memberikan hasil signifikan serta positif

Actions (login required)

View Item