UGAJE, Wahyu Ruland (2017) PENGARUH BRANDS DRIVERS TERHADAP PELAKU PERPINDAHAN TEMPAT BERKUMPUL DI KOTA SEMARANG DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pelanggan Han’s kopi, Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-12010110141092.pdf - Published Version Download (445kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-12010110141092.pdf - Published Version Download (259kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-ABSTRAK-12010110141092.pdf - Published Version Download (287kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-12010110141092.pdf - Published Version Download (266kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-DAFTAR PUSTAKA-12010110141092.pdf - Published Version Download (261kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-12010110141092.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Permasalahan penelitian ini berawal ketika di kota-kota besar banyak muncul
kafe yang dibangun sesuai selera dan kebutuhan anak muda. Di kota Semarang,
jumlah kafe yang cocok untuk tempat nongkrong tersebar di seantero kota, salah
satunya adalah kopi Han yang fenomenal. Kopi Kopi Han di Jalan Kusumawardani,
Desa Pleburan. Fasilitas dan menu Kopi Han Semarang cukup beragam, mulai dari
minuman, makanan ringan dan konsep bebas narkoba dan minuman keras, sehingga
tak heran Han's Coffee Semarang ramai dari pagi sampai malam, apalagi Han's
Coffee Semarang buka selama 24 jam.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, kualitas
pelayanan, fasilitas dan harga terhadap perilaku perpindahan. Metode penelitian ini
adalah kuantitatif dengan instrumen data yang mendapat kuesioner didistribusikan
kepada 100 responden dengan menggunakan teknik proportional random sampling,
karena peneliti membagi tanggal pada hari Selasa (sepi) dan ramai (Sabtu) sesuai
dengan proporsinya.
Hasil penelitian ini menggunakan rumus regresi linier berganda dengan
bantuan SPSS; produk, kualitas layanan dan fasilitas secara parsial atau simultan.
Selanjutnya, variabel fasilitas, harga dan keputusan pembelian sebagian terhadap
pergerakan tempat berkumpul. Variabel produk dan kualitas pelayanan parsial tidak
bermigrasi ke tempat peralihan perakitan. Bersamaan variabel produk, kualitas
layanan, fasilitas, harga dan keputusan pembelian mempengaruhi pergerakan tempat
berkumpul.

Actions (login required)

View Item