ANALISIS PENGARUH SELEBRITI ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Konsumen Shopee Di Tegal)

SULISTYANI, Ihda (2022) ANALISIS PENGARUH SELEBRITI ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Konsumen Shopee Di Tegal). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130121.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130121.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130121.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130121.pdf - Published Version Download (261kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130121.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130121.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh selebriti
endorser, daya tarik iklan dan citra merek terhadap pengambilan keputusan
pembelian konsumen Shopee di Tegal, juga untuk mengetahui variabel yang
paling berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian di Shopee,
sehingga dapat menjadi bahan tinjauan untuk meningkatkan kredibilitas Shopee
sebagai situs belanja online.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Shopee di
Tegal. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data yang
dilakukan melalui kuisioner dari sampel yang digunakan sejumlah 120 responden,
dengan menggunakan teknik non-probability sampling dan purposive sampling.
Kemudian, data diolah dan dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear
berganda.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa selebriti endorser, daya tarik iklan
dan citra merek berpengaruh positif secara signifikan terhadap pengambilan
keputusan pembelian pada konsumen Shopee di Tegal. Sehingga seluruh hipotesis
yang ditentukan antara selebriti endorser, daya tarik iklan dan citra merek
terhadap pengambilan keputusan pembelian pada konsumen Shopee di Tegal
diterima.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Selebriti Endorser, Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Pengambilan Keputusan Pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	25 May 2026 02:55
Last Modified:	25 May 2026 02:55
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/51378

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository