HARINA, Olga Berlianti Putri (2023) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Produk Ice Cream Campina di Kota Semarang, Jawa Tengah). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120011.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120011.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120011.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120011.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120011.pdf Download (297kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120011.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120011.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan dunia bisnis di era globalisasi saat ini tumbuh semakin
cepat dan pesat. Hal ini mengakibatkan munculnya persaingan bisnis yang sangat
ketat di semua sektor industri yang ada di Indonesia. Salah satunya pada sektor
industri makanan dan minuman yang saat ini memiliki peluang bisnis yang
semakin besar dan menjajikan. Dimana dengan luasnya peluang bisnis pada sektor
makanan dan minuman ini, membuat para pebisnis harus berlomba-lomba dalam
menghasilkan produk yang berkualitas tinggi dan memiliki inovasi yang menarik
perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian
melalui brand image sebagai variabel intervening pada konsumen produk Ice
Cream Campina.
Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 responden konsumen produk
ice cream Campina di Kota Semarang, Jawa Tengah yang telah membeli dan
mengkonsumsi produk ice cream Campina minimal dua kali dalam satu tahun
terakhir. Pengumpulan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan
pendistribusian kuesioner serta menggunakan alat analisis Structural Equation
Modelling (SEM) yang dioperasikan melalui program AMOS 22 dalam proses
pengolahan data.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan brand image, persepsi harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, kemudian promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, serta brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item