ANALISIS PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk Kecantikan Merek Avoskin pada Mahasiswa/i di Universitas Diponegoro)

BUTAR-BUTAR, Aurel S. Yulieta (2022) ANALISIS PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk Kecantikan Merek Avoskin pada Mahasiswa/i di Universitas Diponegoro). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120017.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120017.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120017.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text (Daftar isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120017.pdf - Published Version Download (260kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120017.pdf - Published Version Download (367kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120017.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perubahan yang terjadi saat akibat terjadinya pandemi COVID-19 pa;ing
signifikan dapat dirasakan ialah adanya pembatasan aktifitas baik regional
maupun secara global. Pembatasan yang terjadi menuntut setiap orang
mengalihkan aktifitas fisik menjadi digital agar meminimalisir perjumpaan dan
memutus rantai penyebaran virus. Akibatnya media sosial banyak dipergunakan
baik itu untuk saling terhubung antar sesama maupun aktifitas bisnis dan produk
skincare mengalami perkembangan pesat karena banyaknya tren merawat diri
ketika berada dirumah saja.
Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan unutk mengkaji faktor yang
mempengaruhi Viral Marketing, Online Customer Review serta Price Perception
terhadap Keputusan Pembelian pada produk skincare Avoskin di lingkungan
Universitas Diponegoro, Semarang. Peneliti menggunakan sampe sejumlah 100
orang dari seluruh fakultas di Universitas Diponegoro yang kemudian diolah
menggunakan program SPSS 25.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Viral Marketing, Online Customer
Review serta Price Perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Viral Marketing, Online Customer Review, Price Perception, Purchase Decision
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	19 May 2026 08:28
Last Modified:	19 May 2026 08:28
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/51114

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository