PENGARUH KEAHLIAN, KREDIBILITAS, DAN DAYA TARIK INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP WOM POSITIF DENGAN KETERIKATAN MEREK DAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MS GLOW FOR MEN

PALA’LANGAN, Reza (2023) PENGARUH KEAHLIAN, KREDIBILITAS, DAN DAYA TARIK INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP WOM POSITIF DENGAN KETERIKATAN MEREK DAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MS GLOW FOR MEN. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120056.pdf - Published Version Download (286kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120056.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120056.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120056.pdf - Published Version Download (367kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120056.pdf - Published Version Download (531kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120056.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan teknologi di era digital saat ini mendorong persaingan bisnis
yang semakin kuat, sehingga mendorong perusahaan atau pengusaha juga ikut
memikirkan strategi pemasaran apa yang tepat untuk diterapkan dalam sebuah
perusahaan agar dapat menarik konsumen untuk membeli produk. Influencer
marketing hadir sebagai solusi strategi untuk sebuah brand yang akan memperluas
reach, penjualan, awareness, dan traffic melalui influencer media sosial. Penelitian
ini bertujuan untuk menguji keahlian, kredibilitas dan daya tarik yang dimiliki
influencer Instagram terhadap WOM positif dengan keterikatan merek dan
kesadaran merek sebagai variabel intervening.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Diponegoro
yang menggunakan produk MS Glow for Men. Jumlah sampel yang digunakan
yaitu sebanyak 220 responden dan dipilih dengan purposive sampling. Data yang
diperoleh dari hasil kuesioner dianalisis dengan menggunakan program AMOS.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa keahlian berpengaruh negatif
terhadap keterikatan merek dan kesadaran merek, kredibilitas berpengaruh positif
terhadap keterikatan merek dan kesadaran merek, daya tarik berpengaruh positif
terhadap keterikatan merek dan kesadaran merek, keterikatan merek berpengaruh
negatif terhadap WOM positif, dan kesadaran merek berpengaruh positif terhadap
WOM positif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Keahlian, Kredibilitas, Daya Tarik, Keterikatan Merek, Kesadaran Merek, WOM Positif.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Didik FEB
Date Deposited:	19 May 2026 02:50
Last Modified:	19 May 2026 02:50
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/51042

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository