PENGARUH BRAND POSITIONING DAN BIAYA WARALABA (FRANCHISE FEE) TERHADAP PEMBELIAN WARALABA (FRANCHISE PURCHASE) PADA USAHA MINUMAN “SEGARA” (Studi di Kota Semarang dan Kabupaten Kendal)

RAMANDA, Rendy (2022) PENGARUH BRAND POSITIONING DAN BIAYA WARALABA (FRANCHISE FEE) TERHADAP PEMBELIAN WARALABA (FRANCHISE PURCHASE) PADA USAHA MINUMAN “SEGARA” (Studi di Kota Semarang dan Kabupaten Kendal). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120043.pdf - Published Version Download (240kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120043.pdf - Published Version Download (178kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120043.pdf - Published Version Download (227kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120043.pdf - Published Version Download (229kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120043.pdf - Published Version Download (290kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120043.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Keunggulan bersaing dalam bisnis waralaba dapat meningkatkan minat
franchisee karena di nilai memiliki pasar yang stabil, reputasi yang baik, dan bisnis
yang sudah mapan. Keputusan franchisee untuk melakukan pembelian waralaba
didasarkan atas apa yang mereka nilai memberikan manfaat seperti keuntungan,
dan keberlangsungan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara
variabel brand positioning dan biaya waralaba (franchise fee) terhadap pembelian
waralaba (franchise purchase).
Penelitian ini menggunakan metode survey dan disebarkan kepada
franchisee “Segara” dengan jumlah 27 orang, dan dianalisis menggunakan regresi
linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian brand positioning secara parsial
mempengaruhi pembelian waralaba dengan perbandingan nilai thitung 4.366 > ttabel
2.063 dan sig. 0.000 < 0.05 (Alpha), dan juga biaya waralaba (franchise fee) secara
parsial mempengaruhi pembelian waralaba dengan perbandingan nilai thitung 2.218 >
ttabel 2.063 dan sig. 0.036 < 0.05 (Alpha), selain itu brand positioning dan biaya
waralaba (franchise fee) secara simultan berpengaruh terhadap pembelian waralaba
dengan perbandingan nilai fhitung 27.656 > ftabel 3.39 dan sig. 0.000 < 0.05 (Alpha).
Variabel dependen dapat dijelaskan sebesar 69,7% berdasarkan nilai R Square
sebesar 0,697.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand positioning, biaya waralaba, pembelian waralaba, keunggulan bersaing.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	11 May 2026 08:39
Last Modified:	11 May 2026 08:39
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/50764

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository