SALSABELLA, Shella (2021) ANALISIS PENGARUH NON-INTERNET DAN SOCIAL MEDIA PROMOTION TERHADAP BRAND EQUITY (Studi Pada Produk Lipstick Pixy di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117130170.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010117130170.pdf - Published Version Download (400kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010117130170.pdf - Published Version Download (301kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117130170.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117130170.pdf - Published Version Download (815kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010117130170.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Persaingan industri kosmetik di Indonesia kian meningkat dari waktu ke
waktu. Perusahaan berlomba-lomba membuat produk yang disukai konsumen dan
menyusun strategi dalam memasarkan produknya. Melalui persaigan ini terdapat
pemeringkatan brand terfavorit oleh Top Brand Index.Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh non internet promotion dan social media
promotion terhadap brand equity dengan brand experience sebagai variabel
intervening dan perceived quality sebagai variabel moderasi pada produk Lipstick
Pixy di Kota Semarang.

Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Lipstick Pixy di Kota
Semarang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 175 orang yang dipilih
menggunakan purposive sampling melalui kuesioner yang. Data yang telah
diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan program AMOS.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel non internet promotion
dan social media promotion berpengaruh positif terhadap brand experience,
kemudian hasil penelitian juga menunjukkan bahwa variabel perceived quality
dapat memoderasi pengaruh brand experience terhadap brand equity

Actions (login required)

View Item