PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, HARGA DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP BRAND TRUST DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI INDONESIA

ZALUKHU, Ijarlina Febridayanti (2022) PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, HARGA DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP BRAND TRUST DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI INDONESIA. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116120027.pdf - Published Version Download (180kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116120027.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116120027.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116120027.pdf - Published Version Download (356kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116120027.pdf - Published Version Download (6MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116120027.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris pengaruh country of
origin, brand image, word of mouth, harga, dan persepsi kualitas terhadap brand
trust dan dampaknya terhadap keputusan pembelian produk skincare di Indonesia
yang dilatar belakangi oleh timbulnya persaingan antar produk di industri
kecantikan. Sampel diambil dengan menyebar kuesioner secara online. Populasi
yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah konsumen Indonesia yang
pernah membeli produk perawatan kulit (skincare) merek lokal ataupun luar negeri.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif
dengan menggunakan teknik analisis linier berganda dan uji hipotesis
menggunakan SPSS versi 21. Hasil yang didapatkan dari analisis data menunjukkan
bahwa kelima variabel independen, yaitu country of origin, brand image,electronic
word of mouth, harga, dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan
secara langsung terhadap brand trust. Kelima variabel independen tersebut juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara tidak
langsung melalui brand trust

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Country of Origin, Brand Image, Electronic Word of Mouth, Harga, Persepsi Kualitas, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Skincare
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	06 May 2026 07:13
Last Modified:	06 May 2026 07:13
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/50504

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository