PUTRI, Nadia Miranda Effendi (2022) ANALISIS PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN DAYA TARIK IKLAN PADA APLIKASI E- WALLET TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN GENERASI-Z (Studi Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140247.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140247.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140247.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140247.pdf - Published Version Download (255kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140247.pdf - Published Version Download (308kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140247.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount dan daya
tarik iklan terhadap pembelian impulsif konsumen generasi-z. populasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Diponegoro Semarang yang
termasuk kedalam kategori generasi-z dan pengguna aktif top four aplikasi e-wallet di
Indonesia. Jumlah sampel yang dugunakan pada penelitian ini sebanyak 110
responden. Adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Penelitian
ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat
analisis AMOS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa price discount memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, begitu pula daya tarik iklan
menunjukkan keberpengaruhan positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif,
serta pengaruh simultan antara price discount dan daya tarik iklan juga memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif

Actions (login required)

View Item