Alfandi, Andini Putri (2026) Produksi Konten Instagram Reels Untuk Meningkatkan Brand Awareness Llauk Nusantara Sebagai Restoran Keluarga. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR ANDINI FINAL_055_Informasi dan Humas.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy
	Text COVER TA_Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Download (718kB)
	Text BAB 1 TA_Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Download (970kB)
	Text BAB 2 TA_Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text BAB 3 TA_Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB 4 TA_Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Download (6MB)
	Text BAB 5 TA_Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Download (138kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA TA_ Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Download (168kB)
	Text LAMPIRAN TA_Andini Putri Alfandi_40020622650055.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan industri kuliner yang semakin kompetitif menuntut restoran memiliki strategi komunikasi yang efektif dalam membangun Brand awareness. Llauk Nusantara adalah restoran keluarga di Kota Semarang yang menghadapi kesenjangan persepsi, di mana hasil pra-survei terhadap 122 responden menunjukkan bahwa masyarakat lebih mengenal Llauk Nusantara sebagai restoran dengan menu khas Nusantara dibandingkan sebagai restoran keluarga. Tugas akhir ini bertujuan memproduksi konten Instagram Reels untuk meningkatkan Brand awareness Llauk Nusantara sebagai restoran keluarga menggunakan metode pengkaryaan yang meliputi tahap pra-produksi, produksi, dan pascaproduksi. Strategi konten disusun berdasarkan observasi, wawancara, analisis media sosial, dan pra-survei dengan menerapkan model AIDA sebagai kerangka komunikasi. Proyek ini menghasilkan 11 video Instagram Reels yang menampilkan fasilitas, suasana, dan pengalaman kebersamaan keluarga di Llauk Nusantara dengan pendekatan soft selling yang informatif dan relevan bagi target audiens. Hasil evaluasi menunjukkan respons positif dari audiens, membuktikan bahwa Instagram Reels efektif sebagai media Public Relations dalam membangun Brand awareness serta memperkuat persepsi publik terhadap identitas Llauk Nusantara sebagai restoran keluarga.

Kata kunci: Brand awareness, Instagram Reels, Restoran Keluarga, Media Sosial, AIDA, Llauk Nusantara.

Actions (login required)

View Item