ARINI, Dhafiyah Putri (2022) PENGARUH BRAND CONCEPT, BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP BRAND EQUITY SERTA DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK DISTRO HOUSE OF SMITH SEMARANG. (Studi Pada Konsumen Distro House of Smith Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117140153.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010117140153.pdf - Published Version Download (327kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010117140153.pdf - Published Version Download (328kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117140153.pdf - Published Version Download (347kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117140153.pdf - Published Version Download (568kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T. - Fulltext Pdf Bookmarks - 12010114420153.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Fenomena yang timbul dalam penelitian ini adalah adanya masalah di House
of Smith penurunan pendapatan dari sejak pandemi sehingga penjualannya
mengalami penurunan pada tahun 2020 dan 2021. Kondisi ini berbanding terbalik
dengan kondisi fashion yang ada di kota Semarang dimana sektor fashion
mengalami peningkatan terutama dengan adanya Semarang Fashion Convention
2020 yang mendorong sektor fashion menjadi salah satu penggerak roda
perekonomian di Semarang pada saat pandemi Covid-19. House of Smith
mengandalkan kekuatan brand dari House of Smith sendiri sebagai premium local
brand untuk dapat bersaing dengan pesaingnya yang menjual brand yang berasal
dari luar namun konsumen mengatakan bahwa saat ini teman-temannya lebih
menyukai membeli pakaian yang bermerek terkenal. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui cara meningkatkan minat pembelian konsumen House of Smith.
Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen Distro House of Smith,
Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan adalah convenience
sampling. Sampel yang diambil adalah 221 konsumen Distro House of Smith,
Semarang. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner
dengan Google Form. Metode analisis data menggunakan structural equation
modelling.
Brand concept tidak berpengaruh terhadap brand equity. Brand awareness,
brand association dan persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap brand equity.
Brand equity berpengaruh positif terhadap minat beli.

Actions (login required)

View Item