RAHMADANI, Resti (2023) Analisis Pengaruh Citra Merek, Celebrity Endorser, dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Scarlett Whitening di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120022.pdf - Published Version Download (334kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120022.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120022.pdf - Published Version Download (360kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120022.pdf - Published Version Download (378kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120022.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fultext PDF Bookmarks - 12010119120022.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, celebrity
endorser, dan online consumer review terhadap keputusan pembelian pada
konsumen produk scarlett whitening di kota Semarang. variabel yang digunakan
dalam penelitian ini merupakan citra merek, celebrity endorser, dan online
consumer review sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai
variabel dependen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 130
orang berdomisili di Semarang yang pernah membeli produk scarlett whitening.
Dalam penelitian ini teknik pengumpulan sampel yang digunakan adalah
non probality sampling dengan teknik purposive sampling menggunakan
kuesioner untuk metode pengumpulan data. Analisis yang digunakan merupakan
Analisis Linier Berganda dengan menggunakan alat analisis SPSS 25. Hasil dalam
penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, celebrity endorser, dan online
consumer review memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian
pada produk scarlett whitening.

Actions (login required)

View Item