ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, SOCIAL INFLUENCE, DAN GREEN AWARENESS PADA PURCHASE DECISION (Kasus pada produk BLP Beauty)

ZAHARANY, Syavira (2022) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, SOCIAL INFLUENCE, DAN GREEN AWARENESS PADA PURCHASE DECISION (Kasus pada produk BLP Beauty). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116120023.pdf - Published Version Download (343kB)
	Text (Abstrak (inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116120023.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116120023.pdf - Published Version Download (340kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116120023.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116120023.pdf - Published Version Download (465kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116120023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pertumbuhan kosmetik di Indonesia memiliki peningkata secara terus
menerus, hal ini dikarenakan kebutuhan wanita Indonesia saat ini. Di Indonesia
green product lebih mudah dikenal sebagai produk ramah lingkungan. Kecantikan
yang berkelanjutan (sustainable/green beauty) yang diungsung beberapa merek
besar maupun kecil baik import maupun lokal mandapatkan respon positif oleh
konsumen Indonesia dan diprediksi tren ini akan berlanjut semakin besar
kedepannya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh
brand image, social influence, dan green awareness terhadap purchase decision
konsumen BLP Beauty.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen BLP Beauty dengan
minimal transaksi sebanyak 1 kali di BLP Beauty. Penelitian ini menggunakan
teknik purpose sampling dengan sampel yang digunakan sebanyak 145orang.
Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis Regresi, dengan
bantuan program SPSS 25.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif
terhadap purchase decision konsumen, social influence berpengaruh positif
terhadap purchase decision konsumen, dan green awareness berpengaruh positif
terhadap purchase decision konsumen. Ditemukan bahwa variabel yang
berpengaruh paling tinggi pada purchase decision BLP Beauty dalam penelitian
ini adalah green awareness.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Social Influence, Green Awareness, Purchase Decision.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	24 Apr 2026 06:25
Last Modified:	24 Apr 2026 06:25
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49897

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository