SARI, Resly Indah (2023) ANALISIS PENGARUH SIKAP TERHADAP CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Hand and Body Lotion Nivea di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120015.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) -12010119120015.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120015.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120015.pdf - Published Version Download (210kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120015.pdf - Published Version Download (488kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120015.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Strategi pemasaran yang sedang berkembang saat ini dan diterapkan oleh
berbagai perusahaan ialah strategi pemasaran yang memanfaatkan akan popularitas
dari seorang selebriti. Hal tersebut memberikan pengaruh terhadap minat beli
konsumen saat membeli suatu produk sebagai akibat adanya kegiatan iklan yang
efektif. Sikap konsumen pada celebrity endorser menjadi penghubung dan
penyampai informasi kepada konsumen lainnya terkait efektivitas dari celebrity
endorser. Penelitian yang telah dilakukan memiliki tujuan untuk menentukan
model, hipotesis, indikator, dan mengetahui pengaruh sikap konsumen pada
celebrity endorser dan daya tarik celebrity endorser terhadap minat beli dengan
citra merek sebagai variabel intervening pada konsumen hand and body lotion
Nivea di Kota Semarang.
Data diambil dari 150 responden yang dipilih dengan metode purposive
sampling. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini ialah para pengguna produk
hand and body lotion Nivea yang berdomisili di Kota Semarang. Kriteria konsumen
tersebut berusia minimal tujuh belas tahun dan pernah menggunakan produk hand
and body lotion Nivea minimal satu kali pemakaian. Data yang telah diperoleh
dianalisis secara kuantitatif dan struktural dengan menerapkan metode Structural
Equation Modeling (SEM) dan menggunakan alat berupa program Analysis Moment
of Structural (AMOS) versi 24.
Hasil analisis dari penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen pada
celebrity endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra merek
dan minat beli, daya tarik celebrity endorser juga memiliki pengaruh yang positif
dan signifikan terhadap citra merek dan minat beli, serta citra merek dinilai
memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli konsumen pada
produk hand and body lotion Nivea.

Actions (login required)

View Item