ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN, KETERLIBATAN KONSUMEN, DAN KUALITAS PRODUK SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MELALUI SHOPEE LIVE (STUDI PADA PENGGUNA PLATFORM SHOPEE LIVE)

BLESSA, Victoria Andrenita (2021) ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN, KETERLIBATAN KONSUMEN, DAN KUALITAS PRODUK SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MELALUI SHOPEE LIVE (STUDI PADA PENGGUNA PLATFORM SHOPEE LIVE). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116140172.pdf - Published Version Download (186kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116140172.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116140172.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116140172.pdf - Published Version Download (203kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116140172.pdf - Published Version Download (245kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116140172.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Peningkatan transaksi online semakin tinggi melalui e-commerce, platform
e-commerce memiliki cara baru belanja online yaitu munculnya tren fenomena
yang dinamakan live shopping alat media promosi belanja online, menyajikan
produk serta menjalin interaksi sosial. Transaksi di platform e-commerce
meningkat dikarenakan konsumen beralih metode belanja online akibat pandemi
Covid-19. Tujuan dari penelitian ini ialah guna mengetahui pengaruh
kepercayaan, keterlibatan konsumen, kualitas produk terhadap keputusan
pembelian melalui Shopee live.
Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yakni
nonprobability sampling dengan teknik purpose sampling. Sampel yang
dikumpulkan sejumlah 100 responden yang pernah melakukan pembelian melalui
Shopee live. Data yang didapatkan dari kuesioner yang selanjutnya diolah dan
dilakukan analisis memakai aplikasi perangkat lunak IBM SPSS dengan analisis
berganda yang mencakup atas uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik serta
uji regresi linear berganda.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kepercayaan memiliki pengaruh
pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, keterlibatan
konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, dan keputusan pembelian memediasi pengaruh keterlibatan
konsumen dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Trust, Consumer Engagement, Product Quality, and Purchasing Decisions.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	22 Apr 2026 02:42
Last Modified:	22 Apr 2026 02:42
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49623

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository