ANALISIS PENGARUH INNOVATION DAN INFORMATION VALUE TERHADAP WATCHING DECISION DENGAN ENTERTAINMENT VALUE DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENNING (Studi pada Pemirsa TVRI Nasional di Kota Semarang)

PRABANDAR, Aulia Pradipta (2020) ANALISIS PENGARUH INNOVATION DAN INFORMATION VALUE TERHADAP WATCHING DECISION DENGAN ENTERTAINMENT VALUE DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENNING (Studi pada Pemirsa TVRI Nasional di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010114130161.pdf - Published Version Download (179kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010114130161.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010114130161.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010114130161.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010114130161.pdf - Published Version Download (322kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S- Fulltext PDF Bookmarks - 12010114130161.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Industri pertelevisian di Indonesia menjadi salah satu industri yang terus
mengalami perkembangan. Hal tersebut mengakibatkan adanya persaingan yang
ketat diantara stasiun televisi. Selain itu, perkembangan zaman dan teknologi telah
mengubah pola perilaku masyarakat dalam melakukan keputusan menonton
terhadap tayangan yang ada di televisi. Untuk bisa bertahan dan bersaing,
perusahaan di industri pertelevisian harus mampu mengambil keputusan dan
strategi yang tepat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
inovasi, nilai informasi, nilai hiburan dan citra merek terhadap keputusan
menonton masyarakat pada TVRI Nasional.

Populasi dalam penelitian ini adalah pemirsa TVRI Nasional di Semarang.
Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 147 orang yang dipilih menggunakan
purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner yang kemudian dianalisis
dengan SEM menggunakan program AMOS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi, nilai informasi, nilai
hiburan dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
menonton masyarakat pada TVRI Nasional. Adapun nilai hiburan tidak
berpengaruh terhadap citra merek TVRI Nasional. Sedangkan, proses yang paling
berpengaruh terhadap peningkatan keputusan menonton pada TVRI Nasional
adalah peningkatan inovasi dengan perantaraan nilai hibura

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	novasi, nilai informasi, nilai hiburan, citra merek, keputusan menonton
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	21 Apr 2026 03:12
Last Modified:	21 Apr 2026 03:12
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49492

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository