YAYUK, Yayuk (2020) ANALISIS PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN FAST FASHION (Studi pada Konsumen Zara, H&M dan Uniqlo). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010115140216.pdf - Published Version Download (170kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010115140216.pdf - Published Version Download (275kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010115140216.pdf - Published Version Download (166kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010115140216.pdf - Published Version Download (672kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010115140216.pdf - Published Version Download (424kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010115140216.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini merupakan studi atas perilaku pra dan pasca pembelian
konsumen. Secara khusus, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki
hubungan yang mungkin ada di antara persepsi konsumen terkait perishability,
scarcity, harga terjangkau, sikap, perilaku pembelian impuls, emosi negatif, dan
perilaku pengembalian produk dalam konteks industri fast fashion.
Sebanyak 180 kuesioner yang telah diisi oleh mahasiswi yang pernah
melakukan pembelian secara langsung di gerai fast fashion (Zara, H&M, Uniqlo),
dianalisis dalam program AMOS dengan metode Structural Equation Modelling untuk
menguji hipotesis.
Temuan - Konsumen yang tertarik pada kelangkaan karena terbatasnya pasokan
produk dan kelangkaan karena durasi waktu, yang diistilahkan dengan perceived
scarcity dan perceived perishability, memiliki sikap positif terhadap peritel fast fashion
di mana produk disajikan dalam lingkungan yang langka. Akibatnya, konsumen yang
memiliki sikap positif terhadap peritel fast fashion cenderung membeli produk dari
mereka secara impulsif. Perilaku pembelian impulsif secara positif mempengaruhi
respons emosional pasca pembelian yang negatif. Persepsi harga rendah tidak memiliki
hubungan signifikan terhadap sikap responden terhadap peritel fast fashion. Selain itu,
emosi negatif yang dimiliki konsumen juga tidak memiliki hubungan signifikan
terhadap perilaku pengembalian produk.

Actions (login required)

View Item