PENGARUH BRAND IMAGE, DAN PERCEIVED PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Studi Pada Dolkopi Di Tembalang)

NUGROHO, Nanda Adisuryo (2022) PENGARUH BRAND IMAGE, DAN PERCEIVED PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Studi Pada Dolkopi Di Tembalang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116140121.pdf - Published Version Download (555kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116140121.pdf - Published Version Download (527kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116140121.pdf - Published Version Download (527kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116140121.pdf - Published Version Download (677kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116140121.pdf - Published Version Download (658kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116140121.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Fenomena pada Dolkopi, Semarang adalah pada saat kondisi pendemi
Covid-19, dimana banyak coffee shop mengalami kerugian dan bahkan tutup,
Dolkopi justru mengalami peningkatan dari sisi omset. Hal ini merupakan
fenomena tersendiri dimana konsumen Dolkopi tetap mau melakukan pembelian
produk Dolkopi secara berulang sehingga perlu diteliti mengenai fenomena
tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image,
perceived price, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian dan
pengaruhnya pada repurchase intention.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen
Dolkopi, Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan adalah purposive
sampling. Sampel yang diambil adalah 89 orang konsumen Dolkopi, Semarang
yang pernah melakukan pembelian di Dolkopi lebih dari dua kali. Metode
pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner secara langsung.
Metode analisis data menggunakan structural equation modelling.
Brand image, dan perceived price berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian. Brand image, perceived price dan keputusan pembelian berpengaruh
positif terhadap repurchase intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand image, perceived price, keputusan pembelian, repurchase intention
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	16 Apr 2026 03:40
Last Modified:	16 Apr 2026 03:40
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49179

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository