RIDHO, Muhammad Ali (2019) ANALISIS PENGARUH PRICE DISCOUNT, STORE ATMOSPHERE, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP IMPULSE BUYING PADAKONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S- Cover- 12010115120093.pdf - Published Version Download (369kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S- Abstrak (Inggris)- 12010115120093.pdf - Published Version Download (438kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S- Abstrak (Indonesia)- 12010115120093.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S- Daftar Isi- 12010115120093.pdf - Published Version Download (536kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S- Daftar Pustaka- 12010115120093.pdf - Published Version Download (488kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S- Fulltext PDF Bookmarks- 12010115120093.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Persaingan bisnis pada bisnis ritel di Indonesia telah mengalami
peningkatan, sejalan dengan pertumbuhan bisnis ritel yang semakin marak
tumbuh di berbagai wilayah di indonsia. Maka dari itu perusahaan harus
menciptakan strategi pemasaran yang baru untuk mempertahankan dan meraih
pangsa pasar yang lebih luas. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis
pengaruh price discount, store atmosphere dan service quality terhadap impulse
buying. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah price
discount, store atmosphere dan service quality, serta impulse buying sebagai
variabel dependen.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Matahari
Department Store di Kota Semarang. Total sampel yang digunakan adalah
sebanyak 100 orang yang dipilih menggunakan purposive sampling melalui
kuesioner. Data diperoleh dari kuesioner yang kemudian diolah dan dianalisis
dengan menggunakan program SPSS 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount berpengaruh positif
dan signifikan terhadap impulse buying, store atmosphere berpengaruh positif
dan signifikan terhadap impulse buying, service quality berpengaruh positif dan
signifikan terhadap impulse buying. Hasil uji F diperoleh nilai signifikansi lebih
kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi yang dihasilkan
fit, artinya model regresi tersebut signifikan dan layak untuk digunakan. Hasil
tersebut juga berarti bahwa price discount, store atmosphere dan service quality,
dapat digunakan untuk memprediksi impulse buying

Actions (login required)

View Item